قبل شراكات العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ورعاية منشئي المحتوى، قامت الشركات بتسويق نفسها من خلال اللافتات الملونة التي نشرتها فوق متاجرها. وكان الغرض من هذه اللافتات المعدنية العتيقة هو جذب أعين الناس وتشجيعهم على المرور على المتاجر. واليوم، لا تزال جاذبيتها تنطبق على هواة جمع القطع الأثرية المتفانين الذين يبحثون عن هذه القطع الأثرية القديمة. اكتشف كيف بدأ هذا النوع من الإعلانات وتعرف على أنواع العلامات التي يبحث عنها الأشخاص اليوم.
الإعلانات التجارية عبر التاريخ
قد يبدو الأمر مفاجئًا، لكن اللافتات التي تم إنشاؤها خصيصًا للإعلان تم استخدامها منذ العصور القديمة. بحلول أواخر العصور الوسطى، ظهرت اللافتات كمناورة تنافسية لطبقة التجار الصاعدة لتمييز أعمالهم بين منافسيهم. نظرًا لأن معظم الناس لم يكونوا متعلمين حتى السنوات الأخيرة، فقد تم أيضًا صنع اللافتات الخشبية في شكل مميز لخدمة الأعمال مثل زوج من الأحذية المستخدمة لتمثيل متجر الإسكافي.
بحلول العصر الفيكتوري، أصبحت اللافتات شكلاً من أشكال الفن، حيث يتم تصنيعها من المينا والحديد والقصدير وتظهر الطباعة الجميلة والألوان الجذابة والرسوم التوضيحية لتلك الفترة. استمر إنتاج هذه اللافتات المميزة حتى منتصف القرن، عندما كانت أشكال الإعلان الأخرى أكثر رواجًا.
أنواع اللافتات العتيقة والعتيقة
عادةً، ستجد علامات قديمة في السوق أكثر من العلامات العتيقة نظرًا لأواخر القرن التاسع عشرالالقرن وأوائل القرن العشرينال علامات القرن تم صهرها خلال الحرب العالمية الثانية لصالح المجهود الحربي. نظرًا لأن كل هذه اللافتات تم إنشاؤها مع وضع غرض إعلاني في الاعتبار، فهناك العديد من الشركات والشركات المختلفة التي ستجد لافتات معدنية لها. تتضمن بعض الفئات الأكثر شيوعًا ما يلي:
- شركات المشروبات الغازية مثل كوكا كولا وبيبسي
- شركات النفط مثل الخليج أو تكساكو
- العلامات التجارية للدراجات النارية والسيارات مثل Harley Davidson وGoodyear
- الأعمال المتخصصة مثل الصيادلة والحلاقون وما إلى ذلك.
مواد اللافتات العتيقة والعتيقة
تغيرت أنواع المعادن التي تم استخدامها لصنع هذه اللافتات الإعلانية مع مرور الوقت، حيث أصبحت بعض المواد نادرة أو أكثر تكلفة في الإنتاج.كانت اللافتات المعدنية المبكرة عادةً من الحديد الزهر أو الفولاذ، مع صب مينا البورسلين فوقها لإضفاء مظهر غني بالأصباغ. مع انتقال القرن التاسع عشرالعشرإلى القرن العشرينالثالث، تحول الفولاذ في النهاية إلى القصدير - وهو معدن أرخص بكثير وأسهل في إنتاجه من الفولاذ أو الحديد. سمح هذا البديل الفعال من حيث التكلفة للشركات بإنتاج الآلاف من هذه اللافتات بتكاليف منخفضة للغاية وهذه الفعالية من حيث التكلفة هي السبب جزئيًا في أن اللافتات المعدنية القديمة أصبحت من نسج الأيقونة الأمريكية.
قيم اللافتات العتيقة والعتيقة
ومن المثير للاهتمام أن العمر ليس عاملاً مهيمنًا في تحديد قيمة العلامة العتيقة أو القديمة. بدلاً من ذلك، يركز هواة الجمع بشكل أكبر على أشياء مثل العلامة التجارية وحجمها وحالتها. وفقًا للمزادات Manifest Auctions، سيكون حجم العلامات الأكثر قيمة حوالي 30 إلى 42 بوصة لأنه يمكن قراءتها بسهولة من مسافة بعيدة.وبالمثل، فإن العلامات التجارية المميزة ستكون قيمتها أكثر من العلامات التجارية الغامضة نظرًا لأن جزءًا من هواة الجمع موالون لعلامات تجارية معينة. وبالمثل، تختلف هذه الأسعار بشكل كبير، وتعتمد بشكل كبير على طلب العملاء. على سبيل المثال، تم إدراج لافتة إعلانية كبيرة ونابضة بالحياة تعود إلى حوالي عام 1880 في مزاد واحد بمبلغ 6500 دولار أمريكي، وتم إدراج علامة French Bistro Café مماثلة مقابل 5000 دولار أمريكي في مزاد آخر. ومع ذلك، فهذه تصف بعضًا من أغلى اللافتات التي يمكنك العثور عليها؛ ستكلفك معظم اللافتات المعدنية العتيقة ما بين 500 إلى 1000 دولار.
زيارة متحف اللافتات الأمريكية
إذا لم تتمكن من الاكتفاء من هذه العلامات الجميلة وكنت في إحدى الولايات المتحدة، فقم برحلة إلى سينسيناتي، أوهايو، حيث يقع متحف اللافتات الأمريكية. تشمل مجموعاتهم مساحة داخلية تبلغ 20000 قدم وتتضمن قطعًا من ثمانينيات القرن التاسع عشر وحتى اليوم. يوضح الموقع الإلكتروني للمتحف أنهم "المؤسسة الأولى للحفاظ على اللافتات التاريخية وتعزيز المساهمات التي تقدمها صناعة اللافتات للتجارة والثقافة والمناظر الطبيعية الأمريكية." حتى لو لم تتمكن من الوصول إلى المتحف نفسه، فإن مجموعاتهم الرقمية تتيح لك الوصول إلى جزء من الكتالوج الخاص بهم مجانًا، حتى تتمكن من إلقاء نظرة على تصميمات الماضي.
إنها من علامات الساعة
تمنحك اللافتات المعدنية العتيقة والعتيقة لمحة موجزة عن الماضي، عندما كانت العلكة تكلف نيكلًا واحدًا وتكلفة شريحة لحم 5 دولارات. شيء ما في هذه العلامات يمكن أن يهدئك بشعور بالحنين إلى وقت ربما لم تعرفه من قبل؛ في كلتا الحالتين، فإن شركات الاستنساخ التي لا تعد ولا تحصى والتي تنشئ لافتات جديدة خاصة بها بهذا الأسلوب تقف بمثابة شهادة على مدى أهمية هذه العلامات للناس وأنها أكثر من مجرد زخرفة لتعليقها على الحائط، بل إنها "إنها حقًا علامة على العصر.
