هل تبحث عن معلومات حول كيفية تسويق المناسبات الخيرية؟ يعد استخدام استراتيجيات التسويق الفعالة مفتاحًا مهمًا لتحقيق أهداف جمع التبرعات الخاصة بك.
تحديد الجمهور المستهدف
قبل أن تتمكن من البدء في تسويق حدث خاص، يجب عليك أولاً تحديد الجمهور المستهدف للحدث. نظرًا لأن تركيزك ينصب على جمع الأموال لمؤسستك، فقد تميل إلى تعريف جمهورك المستهدف بأنه "الجميع". ومع ذلك، في حين أنك قد تكون سعيدًا بقبول التبرعات من كل من يرغب في التبرع بالمال لقضيتك، إلا أنه ليس من الممكن إنشاء خطة تسويق بمثل هذا الهدف الواسع.
بالإضافة إلى ذلك، حقيقة أنك لست دقيقًا بشأن مصدر التبرعات لا تعني أن الحدث نفسه سوف يروق لجميع مجموعات الأشخاص بالتساوي. انظر عن كثب إلى نوع الحدث الذي تقيمه وفكر حقًا في الأشخاص الذين من المحتمل أن ينالوا إعجابهم. يجب أن يكون الجمهور المستهدف الأساسي هو شريحة السكان التي من المرجح أن تحضر الحدث. يمكنك تحديد الأهداف الثانوية والثالثية أيضًا، إذا كانت هناك مجموعات إضافية ترغب في استهدافها.
قد يشارك آخرون، ولكن يجب أن تركز جهودك التسويقية على المجموعات التي من المرجح أن تفعل ذلك. على سبيل المثال، إذا كنت تقيم بطولة جولف في أحد أيام الأسبوع، فمن المرجح أن يكون جمهورك المستهدف الأساسي هم المديرين التنفيذيين الذين يعملون في الشركات الكبيرة التي تدعم الأنشطة الخيرية والذين يحبون لعب الجولف. إذا كنت تستضيف مهرجانًا مناسبًا للعائلة لجمع الأموال لصالح مؤسسة خيرية للأطفال، فمن المرجح أن يكون جمهورك المستهدف الأساسي هو العائلات التي لديها أطفال صغار.
إعداد الرسالة التسويقية
بمجرد اتخاذ قرار بشأن الجمهور المستهدف لحدثك، فإن الشيء التالي الذي عليك القيام به هو إنشاء رسالة تسويقية. ستحتاج إلى ابتكار شعار جذاب ورسالة تسويقية شاملة تجذب انتباه الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم وتقنعهم بالمشاركة في الحدث.
يجب أن تنقل الرسالة التسويقية التي تحددها معلومات حول ماهية الحدث بطريقة جذابة. يجب أن ينقل بوضوح كيف أن المشاركة في الحدث ستفيد الحضور، بالإضافة إلى تحديد الارتباط بمنظمة خيرية.
أفكار لكيفية تسويق المناسبات الخيرية
بمجرد أن تعرف من تقوم بالتسويق له وما هي الرسالة التسويقية التي يجب أن تكون، فقد حان الوقت لتقرر كيفية البدء في نشر الأخبار حول الحدث الخاص بك. اختر الأفكار المتعلقة بكيفية تسويق الأحداث الخيرية التي من المحتمل أن تصل إلى أعضاء جمهورك المستهدف والتي تكون منطقية بالنسبة لنوع الحدث الذي تقيمه.
- إعلان موقع الويب- قم بإنشاء صفحة على موقع الويب الخاص بمؤسستك مخصصة للترويج للحدث. فكر في بيع التذاكر مباشرة من موقعك.
- مبيعات التذاكر عبر الإنترنت - فكر في استخدام موقع ويب مثل Event Brite أو Brown Paper Tickets لعرض التذاكر للبيع عبر الإنترنت.
- منافذ بيع التذاكر - اطلب من عدد قليل من تجار التجزئة المحليين أو المكاتب المهنية أو البنوك العمل كمنافذ لبيع التذاكر للحدث الخاص بك.
- لافتات - انشر الخبر عن هذا الحدث الخاص بك عن طريق وضع ملصقات أو منشورات على نوافذ المتاجر والمطاعم والمكاتب في جميع أنحاء المدينة.
- البيانات الصحفية - قم بكتابة وتوزيع البيانات الصحفية حول الحدث الخيري الخاص بك على وسائل الإعلام المطبوعة والمسموعة والمسموعة المحلية، وكذلك على وسائل الإعلام الجديدة المناسبة.
- إعلانات الخدمة العامة - اتصل بممثلي شؤون المجتمع في محطات التلفزيون والإذاعة المحلية واستفسر عن إمكانية تشغيل إعلانات الخدمة العامة للحدث.
- الرعاية الإعلامية - فكر في تقديم رعاية إعلامية لوسائل الإعلام المحلية مقابل الترويج على الهواء.
- ظهور الضيوف - اتصل بمنتجي البرامج الإخبارية المحلية واستفسر عن إمكانية تحديد موعد لممثلي مؤسستك لإجراء مقابلات معهم على الهواء قبل الحدث.
- Newsletter - قم بإبراز الحدث في النشرة الإخبارية لمؤسستك، بما في ذلك تفاصيل حول الحدث نفسه ومعلومات حول كيفية طلب التذاكر.
- التسويق عبر البريد الإلكتروني -استخدم قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بمؤسستك لمشاركة المعلومات حول الحدث القادم.
- البريد المباشر -أرسل رسائل دعوة لحدث خاص إلى أعضاء محددين من جمهورك المستهدف.
- وسائل التواصل الاجتماعي - انشر الخبر عن الحدث الخاص بك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook وTwitter.
- Speaker's Bureau - اتصل بالأشخاص المسؤولين عن جدولة المتحدثين للمنظمات المدنية والمهنية المحلية واستفسر عن إمكانية تحديد موعد لممثل مؤسستك للتحدث عن الحدث في لقاء قادم.
التسويق ضروري
يعد استخدام الاقتراحات المقدمة هنا نقطة انطلاق رائعة لبناء حملة تسويقية ناجحة للحدث الذي تعمل عليه. بغض النظر عن مدى جودة تنظيم الحدث، فإنه لن يكون ناجحًا إذا لم يتم تسويقه بشكل فعال. تأكد من تخصيص ما يكفي من الوقت والطاقة للجهود الترويجية في المرة القادمة التي تخطط فيها لجمع التبرعات لحدث خاص.
