ارفع يدك إذا كنت قد اشتريت منتجًا لمجرد أن الملصق يقول أنه صديق للبيئة (أنا أرفع منتجي). من الجيد أن نعتقد أننا نساعد البيئة باستخدام المنتجات التي نعتقد أنها مستدامة.
لسوء الحظ، أصبحت الاستدامة أداة تسويقية تستخدمها الشركات لإيقاع الأشخاص ذوي النوايا الحسنة في شرك شراء منتجاتهم غير المستدامة - وهو تكتيك يُعرف باسم الغسل الأخضر. اكتشف أمثلة الغسل الأخضر الشائعة وكيفية اكتشافها حتى تتمكن من اتخاذ خيارات أكثر استنارة.
ما هو الغسل الأخضر وكيف يؤثر عليك؟
الغسل الأخضر هو تكتيك إعلاني حيث تدعي الشركات أن منتجاتها صديقة للبيئة دون الدليل المناسب لإثبات ذلك. فمن ناحية، يشير وجود الغسل الأخضر إلى تحول مهم في الثقافة حيث يرغب الناس في شراء منتجات مفيدة للبيئة - ولهذا السبب ترغب الشركات في جعل منتجاتها تبدو صديقة للبيئة قدر الإمكان.
من ناحية أخرى، عندما تقع فريسة لهذا التسويق المخادع، فإنك تنفق المال على منتجات ليست مستدامة كما يزعمون. وستذهب دولاراتك إلى الشركات التي لا تدعم القضايا التي تريد أن تضع أموالك عليها.
في الرأسمالية، رأس المال (المعروف أيضًا باسم أموالك) هو مصدر قوتك الرئيسي. إن منح رأس المال - تلك القوة - للمنظمات التي تعتقد أنها تدعم أهدافك لا يؤدي إلا إلى الإضرار بالقضايا التي تريد دعمها بالفعل.
مثال على الغسل الأخضر: عدم وجود دليل
هناك أمثلة لا حصر لها على الغسل الأخضر في السوق، خاصة وأن أساليب التسويق تتغير دائمًا. أحد الأمثلة الشائعة هو الادعاءات التي تفتقر إلى الدليل.
يظهر هذا غالبًا كإحصاءات غير محددة، مثل "تم تعبئتها باستخدام مواد معاد تدويرها بنسبة 70% أكثر" أو "بلاستيك أقل بنسبة 50%." لا تحتوي هذه الادعاءات أبدًا على اقتباس في الأسفل أو تشير إلى دراسة/بيان صحفي يمكنك الرجوع إليه للتحقق منها.
إذا رأيت مثل هذا الادعاء اسأل نفسك، "70٪ من المواد المعاد تدويرها أكثر من ماذا؟" إذا لم يكن من الواضح ما الذي تقارن به الشركة منتجها، فمن المحتمل أن يكون ذلك بمثابة غسيل أخضر.
مثال للغسيل الأخضر: كلمات بيئية طنانة
إذا كنت تستثمر في العدالة البيئية وتعمل على تقليل آثار تغير المناخ، فأنت على دراية بمفردات حماية البيئة.كلمات مثل صديقة للبيئة، ومستدامة، وغير سامة، وعضوية، وما إلى ذلك، كلها كلمات يمكن للشركات طرحها والتي ستجذب انتباه المشتري.
إذا كنت تبحث على الرف عن ثلاث علامات تجارية مختلفة لنفس المنتج وقرأت كل ملصق من ملصقاتها، فقد تشتري المنتجات التي تحتوي على ملصقات تشير إلى هذه الكلمات الطنانة البيئية بدلاً من تلك التي لا تذكر الجهود البيئية على الإطلاق، حتى لو لم تكن هناك معلومات محددة لدعم هذه الادعاءات.
ابحث عن الشهادات والمعلومات الأخرى التي تقدم دليلاً على استخدام الشركة المصنعة لأي كلمات تسويقية طنانة.
مثال للغسل باللون الأخضر: التمثيل الخاطئ
لا تستخدم كل شركة عمدًا أساليب الغسل الأخضر. ربما لم يفكر البعض في تضمين الدراسات التي أكملوها حول منتجاتهم أو لم يدركوا أنهم بحاجة إلى دعم المطالبات العامة الصديقة للبيئة.
لكن الآخرين يسيئون تمثيل ممارساتهم البيئية. تعد H&M حالة حديثة لهذا النوع الصارخ من الغسل الأخضر. لقد زعموا أن منتجاتهم كانت أكثر استدامة مما أظهرته نتائجهم في مؤشر هيج. لقد كان خطأً فادحًا حيث تم رفع دعوى جماعية ضدهم في عام 2022.
الصناعات والمنتجات المطلية باللون الأخضر
نظرًا لأن الغسل الأخضر يمكن أن يكون دقيقًا للغاية في بعض الأحيان، فمن المستحيل معرفة كل حالة يتم استخدامها فيها. لكن التعرف على الصناعات والمنتجات التي يتم استخدامها بشكل شائع يمكن أن يساعدك في جلب هذا الوعي إلى كل رحلة تسوق.
فكر بهم مثل إشارات التوقف الصفراء. ليس هناك ما يضمن أن هذه المنتجات والصناعات تستخدم الغسل الأخضر، أو أنه يتم التلاعب بك من خلال إعلانات كاذبة. ولكنها العلامات التجارية والمنتجات التي يجب عليك التوقف والتحقق منها قبل إضافتها إلى سلة التسوق الخاصة بك.
بعض الصناعات والعمليات الرئيسية التي تحظى بالغسيل الأخضر هي:
- المنسوجات
- تنظيف
- إنتاج
- التغليف
- الطاقة
- التصنيع وسلاسل التوريد
على الرغم من أنه من المستحيل تجميع قائمة شاملة تمامًا بالمنتجات التي قد يتم تسويقها باستخدام أساليب الغسل الأخضر، إلا أن هذه بعض الأشياء التي يجب انتقادها بشكل خاص:
- بخاخات التنظيف
- المنتجات العضوية
- منتجات مكياج
- ملابس للموضة السريعة
- الزجاجات البلاستيكية/زجاجات المياه
علامات الغسل الأخضر
من الرائع أن تفهم الغسل الأخضر من الناحية النظرية، ولكن من المهم حقًا أن تحصل على ما يبدو عليه عمليًا.على الرغم من أنه من المستحيل ألا تتعرض للخداع أبدًا من قبل شركات التسويق الرائعة التي تبلغ قيمتها ملايين الدولارات والتي تبتكر هذه الأساليب الذكية، إلا أنه يمكنك أن تكون أكثر استعدادًا.
إليك بعض العلامات الشائعة التي تشير إلى أن المنتج قد يكون مغسولًا باللون الأخضر:
- توجد إحصائيات بيئية على العبوة لا تشير إلى اقتباس دراسة.
- تجد كلمات غامضة على العبوة أو الإعلانات مثل صديقة للبيئة، وصديقة للبيئة، ومستدامة، وقابلة للتحلل، وطبيعية.
- تُجري شركة ما تغييرًا في ممارساتها مما يعني أن جميع ممارساتها مفيدة للبيئة. تُعرف أيضًا باسم "بدعة عدم استخدام المصاصات البلاستيكية أو الأكياس البلاستيكية" في عشرينيات القرن العشرين.
- ترى موافقات غامضة لمجموعات بيئية مختلفة مثل "موافقة نباتية" أو "موافقة علماء المناخ".
- تمتلئ العبوة بشكل واضح بالزخارف البيئية وتستخدم لوحة ألوان مستوحاة من الطبيعة. فكر في الزهور، والكروم، وأوراق الشجر، والحيوانات، والأشجار، وما إلى ذلك.
كيف تكتشف المنتجات المستدامة الحقيقية؟
الذهاب إلى متجر يمكن أن يبدو وكأنه الغرب المتوحش، والذهاب وجهاً لوجه مع هذه الشركات الضخمة يمكن أن يشعرك وكأنك ديفيد يواجه جالوت. ومع ذلك، لديك قوة أكبر في هذا الموقف مما قد تعتقد.
إليك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تسليح نفسك حتى لا تقع في فخ الغسل الأخضر واكتشاف المنتجات المستدامة الحقيقية قبل شرائها.
- ابحث عن أي من ملصقات برنامج العلامات البيئية الخاصة بوكالة حماية البيئة (EPA) الموجودة على المنتجات. إحدى العلامات الشائعة هي شعار نجمة الطاقة الزرقاء الساطعة. تقدم هذه المنتجات ادعاءات جميعها معتمدة من قبل وكالة حماية البيئة (EPA).
- ابحث عن علامة شهادة التجارة العادلة، حيث يجب أن تستوفي هذه المنتجات معايير معينة وضعتها منظمة التجارة العادلة بالولايات المتحدة الأمريكية غير الربحية.
- ابحث عن ملصق عضوي تابع لوزارة الزراعة الأمريكية بدلاً من مجرد كلمة عضوي.
- ابحث عن علامة "غير معدلة وراثيًا" ، حيث يتم التحقق من المنتجات التي تحتوي عليها بواسطة مشروع المنتجات غير المعدلة وراثيًا للتأكد من أنها خالية تمامًا من الكائنات المعدلة وراثيًا.
- تحقيق لمعرفة ما إذا كانت الشركات لديها شهادات خضراء قبل شراء أي من منتجاتها. لدى مكتبة الكونغرس قائمة مرجعية رائعة لهذه الشهادات وما تعنيه.
عليك أن تكون استباقيًا، وليس رد فعل
الغسل الأخضر لن يذهب إلى أي مكان، خاصة وأن المزيد والمزيد من الناس يسعون جاهدين لعيش حياة أكثر استدامة. ولهذا السبب، فإن الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها مكافحة تكتيكات الغسل الأخضر هي أن تكون استباقيًا بدلاً من رد الفعل. لا تنتظر حتى تكتشف أن العلامة التجارية التي كنت تشتريها قد خدعتك. بدلاً من ذلك، ابحث عن الشركات المستدامة والخضراء وقم بالتسوق منها. خذ الوقت الكافي للتحقق من الملصقات وقراءة المنتجات التي تشتريها. الاستهلاك هو الملك في مجتمعنا، وما تستهلكه له تأثير كبير على التغيير الذي تريد رؤيته في العالم.
