من البرامج التليفزيونية الشهيرة إلى النسخ المعاد طبعها من نماذج الدبابيس الشهيرة، يمكنك العثور على مكياج عتيق في كل زاوية تنظر إليها تقريبًا. كما يعلم عشاق الطراز القديم، فإن إحدى أسهل الطرق للتشابه مع حقبة ماضية هي تبني أساليب الماكياج والمنتجات التي استخدمها الناس في تلك الفترة. ألقِ نظرة على عدد قليل من أفضل ماركات المكياج العتيقة، وكيف شكلت وجوه الماضي، وكيف تستمر في التألق اليوم.
الموجة الأولى من ماركات المكياج
لقد انفجرت صناعة التجميل حقًا في أوائل القرن العشرينالعاشرالقرن.عملت شعبية أفلام هوليوود ونجوم السينما جنبًا إلى جنب مع المشاعر المتمردة المتزايدة في فترة ما بين الحربين العالميتين على خلق حاجة لعلامات التجميل التجارية لتوسيع كتالوجات منتجاتها. نظرًا لأن المكياج علمي بطبيعته، فقد بدأ الكيميائيون في جميع أنحاء العالم في ابتكار حلولهم الخاصة للمشاكل اليومية وأطلقوا أولى العلامات التجارية للمكياج على نطاق واسع. اكتشف ليس فقط الأسماء الكبيرة، ولكن أيضًا بعض منتجات المكياج القديمة التي أحدثت تأثيرًا. لقد أثرت العديد من مستحضرات التجميل المبتكرة من العلامات التجارية الأولى على عالم الجمال كما نعرفه اليوم.
ماكس فاكتور
ماكس فاكتور كان فنان مكياج ومهندسًا ولد في بولندا عام 1877 وهاجر إلى الولايات المتحدة عام 1904، حيث أخذ منتجات التجميل المصنوعة يدويًا إلى المعرض العالمي في نفس العام. على الرغم من أن شركة المكياج الخاصة به بدأت رسميًا في عام 1909، إلا أنها لم تصبح اسمًا مألوفًا حتى عام 1914. قام العامل بإجراء تحسينات على الطلاء الدهني المستخدم في إعداد ممثلي الأفلام للشاشة؛ كان Flexile Greasepaint هو الأول من بين العديد من الابتكارات التي أطلقها العامل للجماهير المنتظرة.بسرعة، أصبح فاكتور فنان الماكياج للنجوم وساعد استوديوهات الأفلام في إنشاء شخصياتهم النجمية، كما هو الحال عندما صبغ فاكتور أقفال جان هارلو الداكنة باللون الأشقر البلاتيني. استكشف بعض منتجات التجميل القديمة الأخرى للشركة، والتي لا يزال بإمكانك شراء بعضها.
- مبدأ تناغم الألوان - كان هذا نظامًا تم ابتكاره في عام 1918 لتنسيق ظلال الماكياج مع لون شعر المرأة وعينها وبشرتها.
- المكياج كمصطلح - أدخلت الشركة كلمة مكياج في عام 1920.
- Erace - كان هذا أول خافي عيوب تم بيعه للمستهلكين العاديين عندما تم إصداره في عام 1954.
- عصا الماسكارا - في عام 1958، كان فاكتور أول من قام بتحويل تطبيق الماسكارا من استخدام الفرشاة إلى استخدام عصا مكياج مصممة بعناية.
إليزابيث أردن
Elizabeth Arden هي شركة أخرى تحمل نفس الاسم أنشأتها إليزابيث أردن (ولدت باسم فلورنس نايتنجيل جراهام) في عام 1910.باعت منتجاتها من صالون Red Door في الجادة الخامسة إلى الشخصيات الاجتماعية والمطالبة بحق المرأة في التصويت والنساء العاملات في مدينة نيويورك. تشتهر شركة Arden، وهي سيدة مبيعات موهوبة ومبتكرة، بظلال أحمر الشفاه المذهلة التي تزين شفاه النساء في لحظات عميقة من التاريخ. على سبيل المثال، ارتدت المناصرات لحق المرأة في التصويت أحمر الشفاه الأحمر الشهير كتعبير عن تحرر المرأة، وأطلقت لونًا جديدًا لأحمر الشفاه خلال الحرب العالمية الثانية أطلق عليه اسم V for Victory. هذه بعض من أفضل منتجاتها وابتكاراتها في مجال المكياج وفقًا لموقع الشركة الإلكتروني؛ لا يزال بإمكانك شراء منتجات مكياج وعطور إليزابيث أردن اليوم.
- المكياج - ابتكرت أردن فكرة "التحول" المتحولة بالكامل، والتي تتماشى مع إيمانها بمفهوم الجمال الكامل.
- حجم السفر - أين سيكون الجميع بدون منتجات التجميل ذات الحجم المناسب للسفر، والتي جلبتها شركة Elizabeth Arden لأول مرة إلى العالم؟
- كريم ثماني ساعات - مجرد مثال واحد على كيفية صمود منتج مكياج قديم في وقت الاختبار، يمكن لكريم ثماني ساعات سيئ السمعة (الذي لا يزال يُباع حتى اليوم) أن يرطب الحواجب ويشكلها ويضيف لمعانًا للبشرة.
شركة مايبيلين
يعتبر المستهلكون وقادة الصناعة اليوم أن مايبيلين هي عملاق مستحضرات التجميل منخفض التكلفة. تصور الكيميائي توماس ويليامز الشركة لأول مرة في عام 1913 بعد أن نجحت أخته مايبيل في استخدام منتجاته لتعزيز ملامحها وتأمين الزواج الذي كانت تبحث عنه في عام 1915. وسرعان ما أصبحت شركة مايبيلين عملاقًا عالميًا لمستحضرات التجميل، ويمكنك أن ترى حملاتها الإعلانية في كل مجلة قديمة متاحة تقريبًا. نظرًا لأسعارها المعقولة، تمكنت شركة مايبيلين من البقاء شركة مستحضرات تجميل مربحة لأكثر من مائة عام. فيما يلي بعض منتجات الشركة الأكثر شهرة على مدار أكثر من 100 عام من العمل.
- ماسكارا مايبيلين كيك - هذا المنتج المبكر يأتي في علبة ويتم تطبيقه بفرشاة.
- مايبيلين جريت لاش ماسكارا - سيصبح أنبوب الماسكارا باللونين الأخضر والوردي أحد أكثر الماسكارا شعبية لدى المراهقين والشباب خلال منتصف القرن.
- آيلاينر سائل - بدأت مايبيلين في تقديم مكياج العيون المضاد للماء في عام 1925، وأصبح محدد العيون المقاوم للماء منتجًا شائعًا.
ماركات المكياج الكلاسيكية التي واكبت الستينيات والسبعينيات من قبل Storm
بحلول منتصف القرن العشرينالقرن، كان المكياج جانبًا محددًا للتعبير الأنثوي والأداء الثقافي. سعت العلامات التجارية التي تم إنشاؤها خلال هذه السنوات إلى تعريف نفسها وسط مئات من شركات مستحضرات التجميل الموجودة، مما أدى إلى خدمة الشركات للمجموعات والاحتياجات المتخصصة.
فتاة الغلاف
أصله من عقول شركة العناية بالبشرة التاريخية، Noxzema، تم إطلاق CoverGirl لأول مرة في الستينيات. استخدمت الشركة التي صنعت كريم الأساس والمساحيق المضغوطة وأحمر الخدود مكونات العناية بالبشرة التي تم اختبارها في كريمات البشرة Noxzema. سمحت مبيدات الجراثيم هذه (المواد الكيميائية التي تحارب البكتيريا الموجودة على الجلد) للشركة بتسويق نفسها كأول علامة تجارية للمكياج في الولايات المتحدة تدمج مستحضرات العناية بالبشرة في منتجاتها.كما هو الحال مع Maybelline، حصلت CoverGirl على اسمها في عالم مستحضرات التجميل كعلامة تجارية مربحة وبأسعار معقولة للمكياج. تتضمن بعض الجوانب الرئيسية لتاريخ CoverGirl ما يلي:
- مكياج سائل وبودرة مضغوطة - متوفر بثلاثة ألوان، نشأت العلامة التجارية مع منتجات الوجه هذه، وهي مصممة لتغطية العيوب ولكن مع الحفاظ على صحة البشرة.
- أحمر الشفاه CoverGirl - تم تقديم أحمر الشفاه CoverGirl في الأصل بثمانية ألوان، وتم الإعلان عنه على أنه "بريق جيد لشفتيك!"
- عارضات أزياء مُسمىات في الإعلانات - كانت CoverGirl واحدة من أولى العلامات التجارية المتخصصة في مستحضرات التجميل التي استخدمت عارضات أزياء مشهورات للمساعدة في الإعلان عن منتجاتها.
بنفت لمستحضرات التجميل
انتقل التوأم من الغرب الأوسط، جين وجين فورد، إلى سان فرانسيسكو وأنشأا متجرًا للمكياج في منطقة ميشن بالمدينة في عام 1976. وبعد عام واحد فقط من الافتتاح، طلبت راقصة محلية غريبة من التوأم إنشاء صبغة للحلمة.في تلك الليلة، قام التوأم بغلي بتلات الورد وبيعا لهذه الراقصة "الصبغة الوردية" التي ستصبح صبغة الخد والشفاه الأساسية من Benefit Cosmetics، Benetint. نمت الشركة بشكل أكبر خلال القرن العشرين، واشترتها الشركة العملاقة الفاخرة LVMH في عام 1999. ولا يزال بإمكانك شراء منتجات Benefit اليوم، وتبيع Benetint حاليًا سعرًا بالتجزئة بحوالي 30 دولارًا. بالإضافة إلى المنتج البطل Benetint، تشتهر الشركة أيضًا بـ:
- Lip Plump - على الرغم من أن ماكس فاكتور يُنسب إليه الفضل في تطوير أول ملمع شفاه، إلا أن Benefit أطلقت ملمع الشفاه Lip Plump في الثمانينات.
- منتجات الإصلاح السريع - مثل أول صبغة متعددة الأغراض للشفاه والخدود، احتضنت شركة Benefit مفهوم منتجات التجميل سريعة الإصلاح.
معرض الموضة لمستحضرات التجميل
تاريخيًا، كانت صناعة المكياج والتجميل تمييزية تجاه الأشخاص ذوي البشرة الملونة، وكانت معظم ماركات المكياج المبكرة تصنع فقط منتجات تناسب ألوان البشرة البيضاء. اجتمعت يونيس جونسون، مبدعة عرض السفر Ebony Fashion Fair، وزوجها John H. Johnson، العقل المدبر لمجلة Ebony and Jet، معًا لإنشاء خط مستحضرات تجميل يناسب لون بشرة عارضتيهما. تأسست شركة Fashion Fair Cosmetics في عام 1973 وأمضت عقودًا من الزمن في صنع منتجات للنساء السود والتي فشلت خطوط الماكياج الأخرى تاريخيًا في توفيرها. في تاريخ معرض الأزياء، تضمنت بعض منتجات التجميل الأكثر شهرة للعلامة التجارية ما يلي:
- كريم الأساس - عملت الشركة مع الكيميائيين لإنشاء مجموعة واسعة من الظلال لتناسب ألوان البشرة المختلفة.
- مضغوطات - يمكن للنساء مهما كان لون بشرتهن الحصول على علبة مضغوطة مع ظل يناسبها بفضل بودرة مضغوطة كلاسيكية وردية اللون ابتكرها Fashion Fair.
- أحمر الشفاه - أصبحت بعض ظلال أحمر الشفاه من Fashion Fair، مثل Chocolate Raspberry، مبدعة في عالم المكياج.
جمع منتجات التجميل والمكياج القديمة
اعتمادًا على مستحضرات التجميل نفسها، يمكن أن تدوم منتجات المكياج في أي مكان ما بين بضعة أشهر إلى عامين. نظرًا لقصر مدة الصلاحية هذه، لا ينبغي أبدًا استخدام مستحضرات التجميل القديمة على الوجه؛ ومع ذلك، فهم يصنعون عناصر رائعة لهواة التجميع. نظرًا لأن معظم مستحضرات التجميل العتيقة التي ستجدها للبيع هي حقائب سفر ومرايا صغيرة الحجم، فقد يكون العثور على مكياج عتيق حقيقي في حد ذاته عملية معقدة. ومن المثير للاهتمام أن المكياج الكلاسيكي يُباع بشكل عام بنفس سعر المكياج الحديث، ولكن يمكنك العثور على بدائل قابلة للاستخدام للمكياج القديم في منتجات مستوحاة من الطراز القديم من شركات مثل Bésame Cosmetics وPretty Vulgar. سواء كنت مهتمة بمظهر الفتيات المثيرات، أو مكياج الخمسينيات، أو حتى أنماط مكياج عصر الديسكو، فهناك خيارات لا حدود لها في مكياج المدرسة القديمة لإلهامك. احصلي على أفكار من ماركات المكياج القديمة واحصلي على المظهر الذي تريدينه مع المنتجات الحديثة التي تأثرت بالماضي.
ماركات المكياج ومستحضرات التجميل القديمة اليوم
على الرغم من أن القائمة ليست شاملة، إلا أن الشركات المذكورة أعلاه تبرز في تاريخ مجال التجميل؛ إنها من أفضل وأقدم ماركات المكياج في العالم. هناك بعض الجدل حول الشركة التي حصلت على حق المطالبة بأقدم شركة مكياج، ولكن غالبًا ما يُنسب الفضل إلى شيسيدو في هذا الإنجاز بفضل تاريخ تأسيسها عام 1872. ليس من المستغرب أن سوق مستحضرات التجميل الآن هو صناعة تبلغ قيمتها مليارات الدولارات، والعديد من المنتجات التي يرتديها الناس على وجوههم اليوم هي مجرد تحسينات لابتكارات سابقة قامت بها شركات تاريخية مثل تلك المذكورة أعلاه. وبالتالي، عندما تريدين وضع لون أحمر الشفاه المفضل لديك أو الهايلايتر الجديد، فكري في ماركات المكياج القديمة هذه وكيف ساعدت ابتكاراتها في جعل المكياج أكثر شمولاً واقتصادًا وسهل التطبيق.
